My Career Shop
Platforma za karijerno savjetovanje koja zarađuje posjete dok pomaže ljudima
- SaaS tržište
- Dizajn konverzije
- UX istraživanje
Pregled
Kanadsko-američka platforma za karijerno savjetovanje koja spaja dvije obično odvojene funkcije: tržište za rezervaciju savjetnika i bazu znanja o karijerama s više od 1.000 stranica. Dizajn je morao balansirati plaćene rezervacije s organskim rastom posjeta — svaka UX odluka bila je poslovno presudna.
Izazov
Prvobitni dizajn tržišta bio je solidan, ali nespojiv s klijentovom strategijom rasta kroz sadržaj. Zaokret usred projekta zahtijevao je ponovnu izgradnju informacijske arhitekture uz očuvanje postojeće infrastrukture za rezervacije — i istovremeno stvaranje skalabilnog sistema sadržaja koji neće ličiti na farmu sadržaja.
Rješenje
Pristup u dvije faze. Prva je postavila jezgro tržišta: profile savjetnika, prilagođeno zakazivanje i optimizirane tokove plaćanja. Druga je nadogradila arhitekturu sadržaja — karijerne stranice rangirane za specifične pretrage, strukturirane s podacima o platama na početku, potrebnim vještinama u sredini i pozivima na rezervaciju na prirodnim tačkama odluke. Oba sloja povezana su samim dizajnom.
Rezultati
- Platforma dvostruke namjene: organsko otkrivanje i plaćena konverzija
- Više od 1.000 karijernih stranica kroz konverzijski optimiziran šablon
- Prilagođen sistem zakazivanja na nivou Calendlyja
- Organski i direktni putevi konverzije do rezervacija
- Model rasta neovisan o plaćenom oglašavanju
Analiza putanje korisnika
Korisnik: Recent graduate exploring career options
Googles 'software engineer salary Canada' — lands on a career page
Career pages optimized for long-tail job-title + location queries — not just branded terms
Reads salary data, skill requirements, and career path progression
Page structure: salary first (highest intent signal), skills second, booking CTA only at decision point
Realizes career advice would be valuable — considers booking a counselor
Organic content earns trust before the paid product is introduced — no hard sell
Browses profiles by specialization and availability
Counselor profiles lead with outcomes ('helped 200+ people find tech roles') — not credentials
Books a 45-minute session with real-time calendar scheduling
Custom scheduling system matches Calendly UX standards — no friction or unfamiliar interaction patterns
UX artefakti
Organic-to-Paid Content Funnel
- Awareness layer
- 1,000+ career pages indexed for job-title + location search queries
- Interest layer
- Salary data + career path visualizations — high engagement, highly shareable
- Consideration layer
- Contextual counselor suggestions based on the career type being read
- Conversion layer
- Booking CTA appears after 75% scroll depth — intent signal threshold
- Post-conversion
- Automated prep email with counselor notes and session link
Information Architecture Pivot
- Original IA
- Counselors → Filter by specialty → Book (no organic entry point)
- Problem identified
- Zero organic discovery — 100% paid acquisition dependency
- New IA
- Career knowledge hub → Job title page → Relevant counselors → Book
- Added layer
- Counselor profiles as standalone SEO pages — indexed independently
- Result
- Two distinct acquisition paths: search discovery + direct booking intent
sljedeći projekat →
Awaypay
Upravljanje finansijama za avionske posade, građeno za život na 10.000 metara
